Sosyal Medya Fenomeni mi, Seyahat Yazarı mı?

 

Turizm destinasyonları ve markaların insanlara ulaşmalarına yardımcı olan çeşitli araçlar arasından çok önemli iki tanesinin sosyal medya fenomenleri ve seyahat yazarları olduğunu söylemek yanlış olmaz.

Sosyal medyanın hayatımızdaki yerini ve iletişim gücünü düşündüğümüz zaman turizm ve seyahat ile ilgili pazarlama çabalarındaki ağırlığını da anlayabiliriz. Günümüzde turizm endüstrisinin etkilemeye çalıştığı insanların büyük çoğunluğunun sosyal medya kullanıcısı olduğunu göz önüne aldığımızda çabuk üretilen sosyal medya içerikleri insanların karar verme sürecini etkileme gücüne sahiptir. Öte yandan bu mecranın hızı kendi içinde çabuk tüketimi ve sıradanlığı da içerdiğinden bundan kaçınmak için güçlü bir sosyal medya stratejisi önem taşır. Bunu bir anda patlayan ve kaybolan “havai fişek” etkisine benzetebiliriz. Kaybolmamak için stratejiye ve tasarıma önem vermelisiniz, tercih sizin.

Son yapılan araştırmalar kısa videoların sosyal medyadaki etkinliklerini artırdığı ve özellikle Tik Tok videoların insanların tercih sıralamasında önde olduğunu gösteriyor. Yani kısa, etkili ve ilgi çekici destinasyon videoları insanların tercihlerini etkiliyor. Bu nedenle destinasyon içeriklerini üretirken bir konuya odaklanıp verilmek istenen mesajın doğrudan ilgilisine ulaştırılmasında yarar var.

Bütün bunların yanında değişmeyen ilke ise; tanımınızı doğru yapıp sağlam bir stratejiyle kaliteli içerik üretiminizi sürekli kılmanızdır. Kısa vadeli popülerliklere düşmeden, markanızı temsil etmeyen sosyal medya fenomenleri ve içerikleri gün gelir destinasyonunuza ve markanıza zarar verebilir.

Gelelim seyahat yazarlarına; bir destinasyon hakkında yazdıklarıyla insanları bilgilendiren ve bunu yaparken de edebi bir tarzla duygu ve düşüncelerimizi etkileyen yazarların varlığı sosyal medyaya göre daha eskidir. Gerçi her türlü yazın içinde seyahati veya bir yeri özendiren, ilgi uyandıran ilham verici bölümler olabilir. Sinema, dizi, roman, hikâye, radyo-televizyon programları hatta tablolar, fotoğraflar vs. de seyahat ve yer hakkında merak uyandıran önemli araçlardandır. Tüm bunların içerikleri de yazarları tarafından oluşturulur. Sosyal medya fenomenleri ile karşılaştırıldığında seyahat yazarları bir yeri hissetmenizde çok daha etkili olabilirler. Evet, biraz daha zaman alır ve günümüz hızlı şartlarına uymayabilir ancak sizin bir yer ile ilgili odaklanmanızı ve gerçekten o yeri merak etmenizi sağlarlar.

Yaşadığımız dijital çağ hızlı bir akış içinde ve kısa aralıklarla büyük değişimler yaşanıyor. Birinden birini tercih etme zorunluluğumuz yok elbet. Sosyal medya fenomenleri veya seyahat yazarlarının destinasyon tanıtım çalışmalarında çok önemli işlevleri olduğunu kabul edelim. Burada dikkati çekmek istediğim konu ise; destinasyon örgütlerinin iyi çalışılmış stratejilere ve politika tasarımına ihtiyaçları olduğudur. Kimliğini doğru tanımlayan ve teknolojik gelişmeleri takip ederek zengin içerik üretimini sürekli hale getiren destinasyon örgütlerinin insanları etkileme konusunda zorluk yaşamayacaklarını düşünüyorum. Yeter ki taklit ve kısa vadeli seri üretim “işlerden” kaçınılsın. Öte yandan insan ile yer arasındaki bağlantıları keşfetmiş yaratıcı seyahat yazarlarının bir destinasyonun sahip olabileceği en önemli marka elçileri olduğunu da unutmayalım.