Uzun Vadeli Bakış /
STRATEJİ
Farklı Konumlandırma
/ YALIN VE ANLAŞILIR KONUMLANDIRMA
İletişim / GERÇEK
İLETİŞİM; Değerli, bilgilendirici ve ihtiyacı giderici
Günümüzde
birçok yer markalama faaliyetlerinin ‘kampanya odaklı’ olduğunu görüyoruz. ‘yer
markalaması’ karmaşık ve zordur. Kampanyalar kısa dönemlidir, yer markalama
çalışmaları ise zaman alır. Bu açıdan değerlendirildiğinde klasik reklam
ajansları kısa dönemli kampanyalara odaklanırlar ve bu çalışmalar yer
markalamasına gerçek anlamda hizmet etmezler.
1)Taraflar,
Ortak Vizyon ve Birlikte Çalışma
Destinasyonlar,
şirketlerden veya benzeri organizasyonlardan farklı olarak tek bir yapıya ait
değillerdir. Farklı tarafların varlığı söz konusu olduğundan her taraf o
destinasyonun markalaşmasından kendince ve amaçları doğrultusunda faydalanır.
2)Güçlü
Konumlandırma
Kesinlikle
farklılığınızı ortaya koymalısınız!
Stratejik
bir seçim yapmanız gerekecektir. Farklı ve sizde olanı çıkarıp ortaya
koymalısınız. Herkese her şeyi veremezsiniz. Öne çıkaracağınız karakterinizle
rekabetten ayrışacak ve değerlerinizi hedef kitlenizle uyumlaştıracaksınız.
Böylece herkesin yer aldığı kalabalık ve gürültülü sepetten kendinizi
çıkarmanız kolaylaşacaktır. Burada en önemli konu kim olduğunuz, ne olduğunuz,
kısacası doğru tanımınız merkezde olacaktır. ÖZÜNÜZ VE TANIMINIZLA İLGİLİ HER
KONUDA ISRARCI OLMAK SİZİ ÖZGÜN KILACAKTIR.
3)Güçlü
Değerler
Destinasyonunuzu güçlü konumlandırdığınızda
stratejik bir yaklaşıma da sahip olacaksınız. Böylece duygulara da hitap edip
konumunuzu güçlendirmeyi başaracaksınız.
4)Yalın Olun
Yalın olmak hem zaman alır hem de zordur ama
bunu başarmalısınız. Kolaya kaçarsanız her şeyle ilişkilenirsiniz ve iletişim
kurmak istediğiniz insan veya toplulukların kafasını karıştırmaktan öteye
gidemezsiniz. Biraz uğraşın ve yalın olun! İletişiminizin merkezinde hep sade,
anlaşılır olmak yer alsın.
5)Hayal Edin,
Cesaretli Olun ve Adanmışlığınızı Gösterin
Yer markalamasının en önemli psikolojik ve
gerçekçi duygusu; hayal etmek, adanmışlık ve cesaretle ilerlemek olarak
açıklanabilir. Böyle davrandığınızda öne çıkan ve hatırlanan siz olacaksınız!
Yorumlar
Yorum Gönder